2012年5月14日，“牟定腐乳”地理标志证明商标注册成功，成为楚雄州第二个、牟定县第一个地理标志证明商标。为了促进牟定腐乳特色产业健康可持续发展，牟定县工商局以科学发展观为指导，坚持“服务为本，监管为重”的工作理念，认真贯彻《地理标志产品专用标志管理办法》，深入开展中国地理标志产品专用标志规范使用工作，加强对地理标志的保护，维护地理标志注册人的合法权益，促进地理标志产品的发展。目前，牟定腐乳品牌价值达2.1亿元。在指导企业使用“牟定腐乳”地理标志证明商标的过程中，对形成了宝贵的“中国地理标志产品专用标志”使用经验和建议。  

一、“牟定腐乳”产品使用“中国地理标志产品专用标志”经验

（一）创新举措、严格标准、加强检查监督。制定了“建规则、抓宣传、勤指导、严监管、促发展”的工作举措，切实把落实该项工作作为贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，实施商标战略的重要工作来抓。在规则中，严格制定了使

用管理标准，安排专职人员进行细心指导，加强对上市产品的监督检查，严打冒用商标和专用标志行为，纠正不规范使用商标和专用标志行为。

（二）中国地理标志产品专用标志规范使用情况和显著成效。《地理标志产品专用标志管理办法》于2007年1月30日起施行，牟定腐乳证明商标证于2012年5月获得，在中国地理标志产品专用标志的启用和“牟定腐乳”证明商标注册的使用上，能够同时使用。我局加强与“牟定腐乳”证明商标注册人的联系，帮助制定《“牟定腐乳”证明商标标识和中国地理标志产品专用标志使用管理规则》，积极开展政策法律法规宣传工作，广泛动员符合条件的企业使用“牟定腐乳”证明商标和中国地理标志产品专用标志。在工作中，认真组织和引导地理标志合法使用人，积极规范使用“专用标志”，运用“专用标志”提高地理标志产品的知名度和美誉度，加强自我保护，增强市场竞争力。并以推广应用“专用标志”为契机，加强指导、服务和监管，继续做好地理标志证明商标培育工作，深化证明商标助农富农工作，最大限度地发挥地理标志证明商标服务经济发展和推进新农村建设的作用。“牟定腐乳”证明商标标识和中国地理标志产品专用标志于2012年5月30日起同步启用，首批获准使用的企业达12个，其中有省级龙头企业4个，从起步阶段就规范了专用标志和证明商标以及企业自己的商标的使用，使企业的产品包装、广告宣传等资料上，一次性地规范排列使用“两个商标一个标志”，同时对其它认证标志（如QS认证、名牌产品标识等）的使用也一并进行了规范。2012年以来，全县牟定腐乳企业认真实施“牟定腐乳”商标质量战略，云南牟定天台食品有限责任公司、云南牟定金塔经贸有限责任公司、云南牟定正兴（集团）有限公司、云南牟定兴华食品有限公司的商标分别认定为云南省著名商标。从证明商标和专用标志启用后的显著成效来看，使用前牟定腐乳年产值9000万元，注册后2.1亿元，注册前年销售收入8700万元，注册后1.98亿元，年利润注册前1080万元，注册后3960万元，年税收注册前780万元，注册后1500万元。

（三）积极开展证明商标注册、使用、管理指导工作。牟定县工商局认真贯彻落实《国家知识产权战略纲要》中，全面推广应用“中国地理标志产品专用标志”，在证明商标的注册、使用、管理上，积极开展调研工作，每年开展专题调研，积极创新工作方法和机制，形成了证明商标注册、使用、管理的一整套完整的工作体系。在“专用标志”使用上，实施申请审批制度，随同证明商标授权一并管理；在“专用标志”印制上，实施印刷企业凭证印刷制度，要求印刷企业建立完善印制台帐；在“专用标志”保护上，实施日常巡查和定期专项检查制度。积极参与协会策划宣传计划，在证明商标的注册和宣传、推广、使用、保护上，协会5年共投入品牌推广费用86万元，先后在电视、报刊、户外广告、省内外展销等宣传活动。为打造“名腐乳之乡”打下坚实的基础。 

二、牟定县在“中国地理标志产品专用标志”使用中存在的问题

（一）企业投入能力不足，“专用标志”使用不普遍。除几个实力较大的企业大力使用外，还有个别企业仍在使用未用完的老包装，未及时开发新包装，少数企业也仅在包装上使用，未能在广告上推广使用。

（二）缺乏大型龙头企业，“牟定腐乳”地理标志产品在全国广告效应差距明显。入超市、设专卖等现代营销形式还没形成规模化状态。

（三）初级低档化包装普遍，五花八门，精品效应不足，没能很好体现中国地理标志产品的价值。

（四）缺乏对地理标志产品发展潜力和经济效应的认识。全县对“牟定腐乳”的发展潜力和经济效应认识不足，政府投入有限，企业投入过少。企业存在做自己的品牌，各吹各打，在广告和包装的使用上明显突出自有的商标，弱化地理商标的使用，忽视地理标志产品整体效应的肤浅意识。

（五）政府对生产地理标志产品缺乏相应的扶持力度。全县牟定腐乳龙头企业其规模也仅为中小企业规模，在贷款上没有优势，得到的发展扶持资金极少，不足以形成产业升级换代格局。

（六）部门协调不到位，缺乏相应的监管措施。在地理标志产品的质量监管上，质监、工商等部门各负其责，衔接不够，对小规模企业产品的监管不到位，许多小规模企业产品采取从邮政或物流货运渠道发送的方式外销，监管难度大，无法保证产品质量和声誉。

（七）地理标志产品的生产设备和检测水平相对落后，新工艺、新技术、新设备的研制乏劲，进而影响地理标志产品质量。

三、对地理标志产品品牌有效使用和规范管理的建议

（一）加强地理标志产品宣传，加大产品广告投入，增强地理标志意识，实行“五统一”，即统一名称、统一标识、统一质量标准、统一原料、统一价格。

（二）加大对使用地理标志产品专用标志的龙头企业的培育和扶持力度，发挥龙头企业的示范效应，促进产业升级。

（三）建立健全地理标志产品质量监管体系，促进新工艺、新技术、新设备的开发，进一步提高产品质量和竞争力。

（四）加大招商引资力度，将地理标志产品列为招商引资重点项目。

（五）推进企业品牌发展，实施企业品牌和地理标志、证明商标并重的品牌战略，加大品牌奖励政策，鼓励争创驰名商标、著名商标和知名商标，加大资金、技术、政策扶持力度，促进企业有序竞争，产业健康发展。

（六）加强地理标志产品质量认证工作，大力推进地理标志产品国际化进程。

（七）加强地理标志产品监管，实施企业自律、部门监管、社会监督的监管体系。